Анімаційна франшиза «Нікчемний Я» та «Посіпаки» вже багато років залишається одним із найприбутковіших активів студії Illumination. Проте навіть відомі персонажі й багатомільйонна аудиторія не гарантують чергового касового рекорду. Мультфільм «Посіпаки і монстряки» зібрав у світовому прокаті 523 мільйони доларів — значний результат, але помітно менший за показники попередньої частини. Керівництво Universal Pictures пояснило, чому цього разу очікування не збіглися з реальністю та які висновки студія робить для майбутніх анімаційних проєктів.
Читайте також: Фільми IMAX 2026: головні прем’єри року, які не можна пропустити
Чому нові «Посіпаки» зібрали менше грошей
Для Universal 2026 рік став надзвичайно успішним завдяки масштабним кінопроєктам. Серед них — «Одіссея», «Супер Маріо Галактика в кіно», «Одержимість» і «Майкл». Водночас результати «Посіпак і монстрів» виявилися скромнішими, ніж очікувалося від одного з головних сімейних релізів літа.
Сьома повнометражна стрічка франшизи «Нікчемний Я» та «Посіпаки», створена студією Illumination, заробила 523 мільйони доларів у світі. Для порівняння, мультфільм «Посіпаки: Становлення лиходія» 2022 року приніс приблизно 940 мільйонів доларів. Таким чином, касові збори нової історії виявилися приблизно на 44% нижчими.
Голова NBCUniversal Донна Ленглі визнала, що однією з причин могла стати сама концепція мультфільму. Режисер П’єр Коффен додав до звичного гумору посіпак численні відсилання до епохи німого кіно та старого Голлівуду. Такий підхід зацікавив частину кінокритиків, які високо оцінили фільм, однак не обов’язково спрацював для основної дитячої аудиторії.
За словами Ленглі, історичні жарти та кінематографічні натяки могли виявитися надто складними для дітей. Вона водночас висловила задоволення відгуками критиків, наголосивши, що позитивні рецензії не завжди гарантують відповідний комерційний результат.
Чого студія не врахувала в поведінці глядачів
Ще одна відмінність між двома останніми фільмами — вірусний ефект. Після виходу «Посіпак: Становлення лиходія» у соціальних мережах поширився тренд Gentleminions. Молоді глядачі, зокрема представники покоління Z, приходили до кінотеатрів у костюмах, перетворюючи перегляд комедійного мультфільму на колективну розвагу.
Universal розуміла, що повторення такого феномену не гарантоване. Проте студія розраховувала, що молодіжна аудиторія знову активно підтримає франшизу. Як визнала Донна Ленглі, ці очікування не справдилися, і компанія неправильно оцінила потенціал інтересу до нового фільму.
Серед інших можливих чинників вона назвала тривалість існування франшизи та недостатній проміжок між релізами. Посіпаки залишаються популярними вже багато років, але навіть упізнавані персонажі можуть поступово втрачати ефект новизни. Студія також перенесла вихід стрічки на раніший термін, а додатковий час для рекламної кампанії міг би допомогти сформувати більше очікування серед глядачів.
Ця ситуація демонструє кілька важливих особливостей сучасного кіноринку:
- Впізнаваність не дорівнює гарантованому успіху. Відома франшиза допомагає залучити аудиторію, але не забезпечує повторення попередніх зборів.
- Вірусність складно прогнозувати. Популярність тренду в соціальних мережах не обов’язково повториться з наступним фільмом.
- Цільова аудиторія має значення. Жарти, зрозумілі дорослим шанувальникам кіно, можуть не спрацювати для дітей.
- Час між прем’єрами впливає на очікування. Надто часті релізи можуть послаблювати відчуття новизни навіть у популярних серіях.
Читайте також: Illumination показала трейлер мультфільму «Не самі»: романтика, космос і кумедні прибульці
Яким буде майбутнє оригінальної анімації
Проблема не обмежується однією франшизою. Голлівуд загалом стикається з труднощами під час просування оригінальних анімаційних історій, які не спираються на вже відомих персонажів або популярні бренди. Після пандемії саме продовження та екранізації відомих інтелектуальних власностей частіше демонстрували здатність долати позначку в 500 мільйонів доларів світових зборів.
Показовим прикладом для Universal стала стрічка DreamWorks «Забутий острів». За наведеними у публікації даними, фільм стартував у північноамериканському прокаті з 13 мільйонів доларів за бюджету близько 80 мільйонів. Це стало слабким результатом попри позитивні оцінки критиків і глядачів. Такий випадок ілюструє розрив між схвальними відгуками та готовністю широкої аудиторії купувати квитки.
Донна Ленглі зазначила, що студія має переглянути підхід до оригінальної анімації. Зокрема, нові проєкти повинні пропонувати достатньо масштабне видовище для перегляду в кінотеатрі, а фінансові розрахунки мають враховувати реалістичніші очікування щодо касових зборів.
Крім того, Universal планує уважніше аналізувати смаки аудиторії, своєчасно помічати зміни та коригувати стратегію, якщо певні рішення не дають очікуваного результату. Це стосується як вибору історій, так і рекламних кампаній, графіків прем’єр та способів залучення різних поколінь глядачів.
Отже, історія «Посіпак і монстряк» не означає, що франшиза втратила комерційну цінність. Збори в 523 мільйони доларів залишаються значними, хоча й поступаються результату попередньої частини. Для Universal головний урок полягає в тому, що навіть найвідоміші персонажі потребують свіжих ідей, точного розуміння своєї аудиторії та продуманої стратегії виходу. Саме від того, наскільки студія врахує ці фактори, залежатиме майбутній розвиток «Нікчемного Я», «Посіпак» та інших анімаційних проєктів.
